Hollywood omarmt eindelijk het concept van ‘ouder worden’ als sterk en positief.

Oudere actrices werden gediscrimineerd in Hollywood. Vanaf 40 gaan te veel actrices zich nip/tucken.

Actrices moeten en willen zo lang mogelijk als jonge vrouw worden gecast.

“Old people have long been used as a punchline in Hollywood.”

Ouder worden is het verval.

Ouder worden is verdwijnen.

Ouder worden is niet meer meetellen.

Ouderen zijn een last.

Oud is Out.

Oubollige visies.

Wat te doen met 50-plus?

Gelukkig begint het toch in het reële leven te veranderen. Mede dankzij ons platform Wifty.be dat we gestart hebben met heel veel tegenwind (wat gaan die twee vrouwen nu doen!?) hebben we vele bladenmakers en uitgevers wakker geschud.

We hebben nog meetings en brainstorms bijgewoond waarbij uiterst meewarig werd (neer-)gekeken op ideeën rond 50+. Omdat die doelgroep oninteressant is, omdat ze die ’taal’ niet machtig waren, …

50+ werd ook consequent fout afgebeeld.

Sinds onze start in 2013 zien we dat het verandert.

Ouder worden, is -zoals het Zweedse model – waardevol.

Iets dat hoort bij een groeiproces. Zeker geen eindhalte.  Het is nog een periode van nieuwe opportuniteiten en uitdagingen. Een nieuw hoofdstuk in het leven.

Er is iets aan het veranderen in de attitude. Zelfs de jonge marketeers worden wakker.  En dat sluipt ook in de film- en tv-industrie.

Bekijk zeker dit een-minuut-filmpje. Met stukjes geknipt uit films en tv-shows. Ouderdom als iets slecht beschouwd en ouderdom als iets TOP. Alles in de geest van #DisruptAging.